Obra de Lívio Giosa apresenta os 11 melhores cases de marketing de empresas brasileiras, que ganharam em imagem institucional e visibilidade no mercado. Especialistas debatem ainda sobre o futuro da área no país.

Mãe, compra brócolis? Quem não se lembra do filme publicitário em que uma criança grita desesperada no supermercado pedindo a verdura? O comercial aumentou a venda de Sustagen Kids em 30%, entre 2004 e 2007, segundo dados da Mead Johnson, fabricante do produto, e alavancou o market share da marca em 50,3% - em volume (fonte: Nielsen). Estratégias certeiras como essas são analisadas e detalhadas em As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil, lançamento da Editora Senac São Paulo.

Escrito por Lívio Giosa, vice-presidente da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB), o livro apresenta um compilado das melhores práticas na área, homenageadas no evento As Grandes Sacadas de Marketing, organizado pelo Centro Nacional de Modernização (CENAM), desde 2004. Com o objetivo de destacar empresas que alavancaram forte crescimento graças às ideias e estratégias de marketing dos profissionais do setor, o fórum, realizado anualmente em São Paulo, reúne um comitê de especialistas que avalia as mais importantes campanhas e ações brasileiras nesse campo. Com cinco anos de existência, já foram consagradas mais de 40 organizações do país.

Selecionando os resultados mais expressivos apresentados – ao longo de cinco edições - responsáveis por incrementar não só os lucros empresariais, mas, principalmente, a valorização da marca entre os consumidores - o coordenador do evento, Lívio Giosa, destacou 11 cases de diversos ramos de atividades. Entre as ações relatadas na obra, estão: a criação da rádio Sulamérica Trânsito; a parceria da LINCX (empresa que vende planos de saúde) com a rádio Jovem Pan AM; as campanhas da Tintas Coral: mudar faz parte da vida! e Poupançudos, da Caixa Econômica Federal, que oferecia um produto bancário para o público infantil. “Foram escolhidos os projetos com maior pontuação e que representam ideias inéditas, bem pensadas e estruturadas, seguindo a metodologia do Grandes Sacadas”, afirma Giosa.

Embora os cases detalhados já ofereçam uma amostra considerável da atividade do marketing no Brasil, o livro vai além, ao apresentar textos de importantes especialistas no assunto, entre os quais Ivan Pinto, Hiran Castello Branco e Marcos Henrique Nogueira Cobra. Eles discutem o futuro da profissão no país, avaliam a melhor forma de construir marcas emocionais e mostram a importância das novas tecnologias para a formatação de projetos de comunicação com responsabilidade social.

Sobre o autor:
Lívio Giosa é presidente do Centro Nacional de Modernização Empresarial (CENAM). Vice Presidente da Associação dos Dirigentes de Vendas e Marketing do Brasil (ADVB). Coordenador Geral do Instituto de Responsabilidade Socioambiental da Entidade. Criador e coordenador de As Grandes Sacadas de Marketing. Pós-graduado em administração pela New York University e professor convidado da mesma e das universidades Central Flórida (EUA) e Belgrano (Argentina).

Serviço
As Grandes Sacadas de Marketing do Brasil
Autor: Lívio Giosa
Editora: Editora Senac São Paulo
Preço: R$ 45
Número de páginas: 156
Lançamento: 26/5, 3ª
Horário: 19 horas
Local: Saraiva MegaStore Pátio Paulista – Piso Paraíso
Rua Treze de Maio, 1947 - Bela Vista
www.editorasenacsp.com.br